Der Branchenverband Licensing International (vormals LIMA) hat herausragende Lizenzen geehrt. Unter anderem erhielten Paw Patrol, Super RTL und Fortnite einen Licensing International Germany Award.

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Lizenzen gehören zu den großen Umsatzbringern in der Kinderausstattungs- und Spielwarenbranche. Auf über 280 Milliarden Dollar wird der weltweite Einzelhandelsumsatz mit lizensierten Waren und Dienstleistungen geschätzt. Aber welche Themen sind vielversprechend? Hinweise darauf liefern die Licensing International Germany Awards. Mit ihnen prämiert der internationale Branchenverband Licensing International die besten Lizenzen, Lizenznehmer und weitere herausragende Beteiligte dieses Marktes. Im Rahmen der Fachveranstaltung „Licensing Market“ in München wurden die Preise für dieses Jahr vergeben. Das beste Lizenzthema des Jahres ist erneut Paw Patrol. Zielgruppe der Geschichten und Produkte rund um die heldenhaften Hundewelpen sind Kinder zwischen zwei und fünf Jahren. Lizenzagentur von Paw Patrol ist Super RTL Licensing. Der TV-Sender, der selbst den Licensing Industry Award erhielt, setzt zunehmend auf das den Wirtschaftszweig der Lizenzen.  „Wir verstehen Unternehmen nicht nur als Werbekunden, sondern als Partner zur Entwicklung neuer Geschäfte beispielsweise mit Lizenzen“, sagte Super RTL Chef Claude Schmit dem Handelsblatt.

Beste Agentur für Lizenzen ist Bavaria Media

Als Lizenznehmer des Jahres 2019 wurde Edel Kids ausgezeichnet. Die Home Entertainment Marke für Kinderunterhaltung der Edel-Gruppe veröffentlicht Hörspiel-, DVD- und digitale Produktionen. Unter anderem gehören Produkte zu den Lizenzen Pettersson und Findus, Miraculous, Spirit: wild und frei, Barbie oder Dragons zum Portfolio. Erstmals in der 20jährigen Unternehmensgeschichte belegte Edel Kids im ersten Halbjahr 2019 mit 28,4 Prozent Marktanteil die Spitze des physischen Tonträgermarktes im Bereich Kinderfilm (DVD). Der Preis für die beste Lizenzagentur des Jahres ging an Bavaria Media. Zu den betreuten Marken zählen unter anderen Playmobil, Janosch und BIG Bobby Car. Marc Lammek, Geschäftsführer Bavaria Media: „Über die Auszeichnung Lizenzagentur des Jahres 2019 freuen wir uns sehr. Unser Licensing Team hat außergewöhnliche Arbeit geleistet, dafür möchte ich der gesamten Mannschaft sehr danken. Dieser Award ist eine schöne Anerkennung für die erfolgreiche Zusammenarbeit und das entgegengebrachte Vertrauen unserer Lizenzgeber und -nehmer.“

Lizenzen auch im E-Gaming-Bereich wichtig

Ein immer größerer Umsatzbringer auch im Bereich der Lizenzen werden digitale Spiele. Dieses Marktsegment bilden die Licensing International Germany Awards ebenfalls ab. Das Online-Game Fortnite erhielt den Preis als beste Digital Brand des Jahres. Eigentlich ist das Spiel kostenlos, durch Möglichkeiten wie In game-Käufe erzielte es aber monatliche Rekord-Umsätze von teilweise über 300 Millionen Dollar. Computerspielen entwickelt sich immer mehr vom reinen Hobby zur Sportart. Mittlerweile werden internationale Turniere in verschiedenen Ligen abgehalten. Das nach eigenen Angaben weltweit größte Unternehmen im Bereich des E-Sports ist ESL. Jährlich werden 1.500 Stunden mit Gaming-Content gefüllt, ESL hat 242 Millionen Fans – davon 80 Prozent in der werberelevanten Zielgruppe 18 bis 34 Jahre. Von Licensing International wurde der Konzern als Newcomer des Jahres 2019 ausgezeichnet. Weitere Preise gingen unter anderem an Müller (Handelspartner des Jahres), den BVB (Sports Brand des Jahres) und an die BVB Taktiktafel von Ritter Sport (Lizenzprodukt des Jahres).

 

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Link: Der Verband Licensing International hat seine Branchenpreise für den deutschen Markt verliehen.

Bild: Super RTL

//KH